| 1. Мерчендайзинг - это?
|
|
| Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле по стимулированию продаж |
|
| Комплекс мероприятий, направленных на формирование рекламного бюджета компании |
|
| Движение в защиту прав потребителей |
|
| Система маркетинговых программ, имеющих общие основополагающие принципы, но разработанных для конкретного региона, направления деятельности, под определенные идеи, проекты |
 |
| 2. Что такое лид?
|
|
| Фоновая информация текущего событийного характера |
|
| Первый абзац новости, суть которого подробнее будет изложена ниже |
|
| Адресная, контактная информация |
|
| Броский, яркий заголовок |
|
| 3. Исключите лишний тип маркетинговых кампаний
|
|
| Корпоративные программы |
|
| Программы, связанные с продуктом или брендом |
|
| Креативные программы |
|
| Имиджевые программы |
|
| 4. В каких случаях можно сказать, что у какой-либо организации
«плохой» имидж?
|
|
| Если этот имидж не соответствует существующим в обществе представлениям о респектабельной компании |
|
| Если этот имидж не соответствует ожиданиям конкретной целевой аудитории |
|
| Если этот имидж сознательно испорчен конкурентами организации |
|
| Если в прессе появляются негативные отзывы авторитетных журналистов о деятельности организации |
|
| 5. Какое понятие из перечисленных является лишним?
|
|
| Афиша |
|
| Плакат |
|
| Постер |
|
| Флаер |
|
| 6. В чем заключается отличие целей рекламы от PR?
|
|
| Формирование ситуации успеха фирмы |
|
| Сбыт товаров и/или услуг |
|
| Управляемый имидж |
|
| Решение нестандартных задач и устранение противоречий |
|
| 7. На что направлен PR государственных организаций?
|
|
| Обретение поддержки государственных решений общественностью путем публичного объяснения гражданам деятельности госструктур |
|
| Оказание помощи со стороны государства в виде передачи ресурсов на определенных условиях хозяйствующим субъектам, направленных на повышение эффективности их деятельности |
|
| Привлечение внимания общественности к социальным проблемам |
|
| Объединение специалистов конкретных сфер (отраслей) деятельности для решения определенных задач |
|
| 8. Понятие, используемое в торговле и маркетинге обозначающее письмо, с напоминанием о чем-либо – это?
|
|
| Заявление |
|
| Меморандум |
|
| Медиа-кит |
|
| Бэкграундер |
|
| 9. Сетевые СМИ – это:
|
|
| Региональные электронные СМИ (радио и телевидение), объединенные в федеральную ассоциацию или холдинг |
|
| Радиостанции, вещающие по сетевому (проводному) радио |
|
| Издания, распространяющиеся по модели сетевого маркетинга |
|
| Интернет-СМИ |
|
| 10. Что такое «легенда бренда»?
|
|
| История героя, олицетворяющего бренд |
|
| Реальная история, объясняющая целевой аудитории происхождение бренда и делающая его более привлекательным |
|
| Совокупность историй, сюжетов и сообщений, с помощью которых достигается соответствие бренда ожиданиям целевой аудитории |
|
| Сюжет ролика или статьи, посвященной бренду |
|
