| 1. Бенчмаркинг - это?
|
|
| Проведение сравнительного анализа различных товаров и типа потребителей |
|
| Изучение и копирование удачных методик партнеров и конкурентов |
|
| Тестирование элементов рекламных обращений для оптимизации рекламной и PR-компании |
|
| Определение оптимальной цены товара, услуги и других характеристик |
 |
| 2. Пресс-релиз - это?
|
|
| Проведение встречи с журналистами |
|
| Подготовка информационного сообщения для прессы |
|
| Формирование материалов для распространения на пресс-конференциях |
|
| Форма рекомендательных писем |
|
| 3. Массовая коммуникация - это:
|
|
| Двусторонний процесс обмена сообщениями, в котором участвуют коммуникаторы и социальное окружение |
|
| Односторонняя передача информации от организатора общения к получателю информации |
|
| Использование максимального набора коммуникативных средств для сбыта товаров/ услуг |
|
| Процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие аудитории |
|
| 4. Если текст пресс-релиза не умещается на одной странице, то что лучше всего сделать?
|
|
| Сделать пресс-релиз, состоящий из 2-х или более страниц |
|
| Уменьшить шрифт |
|
| Сосредоточиться на главном, отбросив все детали |
|
| Оставить в пресс-релизе основные мысли, а остальное вынести в приложения |
|
| 5. Что такое паблисити?
|
|
| База информационных средств массовой информации (СМИ) |
|
| Создание популярности, известности |
|
| Исследование рынка потребительских услуг |
|
| Технология разработки рекламных текстов |
|
| 6. Мотто – это?
|
|
| Объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе |
|
| Эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации |
|
| Мелкий типографский шрифт |
|
| Определенного размера графическая реклама для публикаций в прессе |
|
| 7. Назовите главное отличие рекламы от PR
|
|
| Проводится через средства массовой информации |
|
| Ориентирована на привлечение внимания потенциального потребителя услуг |
|
| Имеет односторонний характер |
|
| Направлена на реализацию товаров и услуг |
|
| 8. Результатом работы PR-менеджера является
|
|
| Увеличение качества и количества упоминаний в СМИ об организации |
|
| Изменение отношения к организации СМИ, влияющих на мнения и поведение целевых аудиторий |
|
| Изменение отношения СМИ к организации, получившее выражение в конкретных публикациях |
|
| Изменение мнения и поведения целевых аудиторий |
|
| 9. Сетевые СМИ – это:
|
|
| Региональные электронные СМИ (радио и телевидение), объединенные в федеральную ассоциацию или холдинг |
|
| Радиостанции, вещающие по сетевому (проводному) радио |
|
| Издания, распространяющиеся по модели сетевого маркетинга |
|
| Интернет-СМИ |
|
| 10. Что такое имидж?
|
|
| Публичный образ политика или иного известного человека |
|
| Визуальный образ компании |
|
| Образ PR-субъекта, сформировавшийся у целевой аудитории |
|
| Целенаправленно создаваемый образ PR-субъекта |
|
