07.09.2005 09:30:02ИТ-бренды дорожают быстрее всех
В новом рейтинге торговых марок, составленном журналом BusinessWeek, за последний год больше всех повысили свою стоимость именно ИТ-бренды - eBay, Samsung и Apple. Единственным исключением из этого правила стал банк HSBC, чей бренд подорожал за год на 20%, поставив его на 2-е место среди лидеров роста. Журнал BusinessWeek определяет ценность торговой марки по методике американской консалтинговой компании Interbrand, оценивая потенциальную способность устоявшегося и разрекламированного бренда приносить доход. Аналитики определили таким образом стоимость бренда Microsoft в $59,941 млрд. — в мировом рейтинге он уступает лишь торговой марке Coca-Cola. За год бренд софтверного гиганта подешевел на 2%. IBM занимает третье место с $53,376 млрд. (-1%), Intel — пятое с $35,588 млрд. (+6%), опережая на одну позицию крупнейшего производителя мобильников, финскую компанию Nokia, чей бренд был оценен в $26,452 млрд. (+10%). Бренд Hewlett-Packard был удостоен 13-го места и оценен в $18,866 млрд. (-10%). Все остальные ИТ-бренды стоят в рейтинге еще ниже: к примеру, южнокорейский Samsung, ценность бренда которого выросла на 19% по сравнению с прошлым годом, находится на 20-м месте с $14,956 млрд. Стоит отметить, что за последние 5 лет в целом Samsung удалось повысить стоимость своего бренда на 186% — это наилучший пример успешного продвижения во всем рейтинге. К тому же, в этом году южнокорейскому электронному гиганту впервые удалось превзойти своего давнего конкурента — компанию Sony, которой досталось лишь 26-е место (стоимость бренда Sony была оценена в $10,754 млрд.). Между HP и Sony в рейтинге находятся Cisco, 17-й номер в мире, оцененный в $16,592 млрд. (+4%), Dell (21-е место, $13,231 млрд., повышение ценности на 15%) и Oracle (27-е место, $10,887 млрд., как и год назад). В четвертой десятке — Canon (35-е место, $9,044 млрд., рост на 12%), SAP (36-е место, $9,006 млрд., +8%), Google (38-е место, $8,461 млрд., в списке представлен впервые). Конкурентный поисковик Yahoo! — на 58-й строчке рейтинга ($5,256 млрд., +16%). Apple удалось добраться 41-й позиции, повысив стоимость своего бренда на 16%. Специалисты Interbrand оценили эту марку в $7,985 млрд. Компания Siemens — на 45-м месте ($7,507 млрд., +1%), 53-е, 54-е и 55-е места заняли, соответственно, Phillips ($5,901 млрд.), Xerox ($5,705 млрд.) и eBay ($5,701 млрд., +21%). Знаменитый интернет-аукцион — лидер всего рейтинга по темпам повышения стоимости бренда. Бренд Kodak оценили в $4,979 млрд. (62-е место рейтинга, снижение стоимости на 5%), Amazon.com — в $4,248 млрд. (68-е место, +2%), Motorola — в $3,877 млрд. (73-е место, +11%). На 78-м месте — бренд Panasonic ($3,714 млрд., +7%), и LG — на 98-м ($2,645 млрд.). Это еще один дебютант рейтинга BusinessWeek и Interbrand.
В новом рейтинге торговых марок, составленном журналом BusinessWeek, за последний год больше всех повысили свою стоимость именно ИТ-бренды - eBay, Samsung и Apple. Единственным исключением из этого правила стал банк HSBC, чей бренд подорожал за год на 20%, поставив его на 2-е место среди лидеров роста. Журнал BusinessWeek определяет ценность торговой марки по методике американской консалтинговой компании Interbrand, оценивая потенциальную способность устоявшегося и разрекламированного бренда приносить доход. Аналитики определили таким образом стоимость бренда Microsoft в $59,941 млрд. — в мировом рейтинге он уступает лишь торговой марке Coca-Cola. За год бренд софтверного гиганта подешевел на 2%. IBM занимает третье место с $53,376 млрд. (-1%), Intel — пятое с $35,588 млрд. (+6%), опережая на одну позицию крупнейшего производителя мобильников, финскую компанию Nokia, чей бренд был оценен в $26,452 млрд. (+10%). Бренд Hewlett-Packard был удостоен 13-го места и оценен в $18,866 млрд. (-10%). Все остальные ИТ-бренды стоят в рейтинге еще ниже: к примеру, южнокорейский Samsung, ценность бренда которого выросла на 19% по сравнению с прошлым годом, находится на 20-м месте с $14,956 млрд. Стоит отметить, что за последние 5 лет в целом Samsung удалось повысить стоимость своего бренда на 186% — это наилучший пример успешного продвижения во всем рейтинге. К тому же, в этом году южнокорейскому электронному гиганту впервые удалось превзойти своего давнего конкурента — компанию Sony, которой досталось лишь 26-е место (стоимость бренда Sony была оценена в $10,754 млрд.). Между HP и Sony в рейтинге находятся Cisco, 17-й номер в мире, оцененный в $16,592 млрд. (+4%), Dell (21-е место, $13,231 млрд., повышение ценности на 15%) и Oracle (27-е место, $10,887 млрд., как и год назад). В четвертой десятке — Canon (35-е место, $9,044 млрд., рост на 12%), SAP (36-е место, $9,006 млрд., +8%), Google (38-е место, $8,461 млрд., в списке представлен впервые). Конкурентный поисковик Yahoo! — на 58-й строчке рейтинга ($5,256 млрд., +16%). Apple удалось добраться 41-й позиции, повысив стоимость своего бренда на 16%. Специалисты Interbrand оценили эту марку в $7,985 млрд. Компания Siemens — на 45-м месте ($7,507 млрд., +1%), 53-е, 54-е и 55-е места заняли, соответственно, Phillips ($5,901 млрд.), Xerox ($5,705 млрд.) и eBay ($5,701 млрд., +21%). Знаменитый интернет-аукцион — лидер всего рейтинга по темпам повышения стоимости бренда. Бренд Kodak оценили в $4,979 млрд. (62-е место рейтинга, снижение стоимости на 5%), Amazon.com — в $4,248 млрд. (68-е место, +2%), Motorola — в $3,877 млрд. (73-е место, +11%). На 78-м месте — бренд Panasonic ($3,714 млрд., +7%), и LG — на 98-м ($2,645 млрд.). Это еще один дебютант рейтинга BusinessWeek и Interbrand.