03.10.2010 08:50:01Наш выбор предопределен генетически
Подсказки к потребительскому поведению могут скрывать наши гены, уверяют ученые. Результаты исследования опубликованы в издании Journal of Consumer Research. «Мы исследовали широкий диапазон потребительских суждений и принятия решений и обнаружили, что многие — хотя и не абсолютно все — принимают решения под влиянием генетических факторов», сообщили авторы Итамар Симонсон из Стэнфордского университета и Анер Села из Флоридского университета в Гайнесвилле. Авторы изучили потребительские предпочтения близнецов, чтобы установить, имеет ли определенное поведение или характеристики под собой генетическую основу. «Значительное подобие в поведении или чертах между однояйцовыми близнецами показывает, что и поведение, и черты наследуются с высокой долей вероятности», пояснили авторы. Ученые обнаружили, что люди наследуют следующие склонности: •искать компромисс и избегать крайностей; •азартным играм, где приходится полагаться на случай, предпочитают стабильную, хоть и меньшую прибыль; •выбирают легкие задачи без вознаграждения, отклоняя трудные, но с наличием приятных стимулов; •ищут максимально лучшие доступные условия; •предпочитают совершать более утилитарные покупки, нежели покупки для удовольствия. Выбор определенных продуктов, кажется, также оказался генетически связанным: речь о шоколаде, горчице, гибридных автомобилях, научно-фантастических фильмах и джазе. Также ученые выяснили, что некоторые склонности, кажется, не являются наследственными. Например, речь идет о предпочтении менее разнообразного вида продукта более разнообразному, или выбор в пользу кетчупа или татуировок. «Текущее исследование предполагает, что наследственные и другие врожденные предпочтения играют ключевую роль в поведении и заслуживают большего внимания в маркетинговых исследованиях и анализе принятия решений», уверены авторы. Исследователи полагают, что их работа может предоставить некоторое количество важной информации относительно так называемой генетики «благоразумия». «Некоторые люди появляются на свет с установкой не выбиваться из общего потока, а другие с самого начала предпочитают крайности», заключили авторы исследования.
Подсказки к потребительскому поведению могут скрывать наши гены, уверяют ученые.