16.05.2011 09:20:01Шопинг – выгодная инвестиция в будущее
Команда специалистов из США проела новое исследование, направленное на определение причин, на которые представительницы прекрасного пола опираются, принимая решение относительно того, стоит ли совершать ту или иную покупку, или лучше от нее воздержаться. Как оказалось, основным критерием в таких ситуациях для дам служит не столько цена товара, сколько возможность получить от него своеобразные долгосрочные выгоды. Ключевое значение в этом отношении имеет так называемое чувство ограничения. Как отмечает ведущий автор исследования профессор университета Калифорнии, расположенного в Лос-Анджелесе, Стивен Спиллер, именно на этом строится альтернатива финансовых расходов. В рамках эксперимента ученые давали добровольным участницам фиксированные суммы денег, на которые они должны были совершить двадцать покупок. Для части испытуемых бюджет планировался ежемесячно, и они получали всю сумму сразу на месяц. Остальным давали денежные средства в меньших объемах, но несколько раз – каждую неделю. По словам доктора Спиллера, было установлено, что дамы, составлявшие первую группу, были склонны сразу расходовать почти все выданные им наличные, в то время как девушки во второй группе больше старались экономить. Как считают ученые, такое отношение к финансам обусловлено расчетами относительно того, как можно потратить их наиболее выгодно и получить от совершенных покупок максимальную пользу. С точки зрения авторов, в повседневно жизни также гораздо более экономно планировать бюджет по частям.
Команда специалистов из США проела новое исследование, направленное на определение причин, на которые представительницы прекрасного пола опираются, принимая решение относительно того, стоит ли совершать ту или иную покупку, или лучше от нее воздержаться. Как оказалось, основным критерием в таких ситуациях для дам служит не столько цена товара, сколько возможность получить от него своеобразные долгосрочные выгоды. Ключевое значение в этом отношении имеет так называемое чувство ограничения.