В условиях жесткой конкуренции на современном рынке ни один бизнес не может позволить себе почивать на лаврах без непрерывной маркетинговой деятельности. Ваш бизнес может идти в ногу с экономическими и рыночными изменениями, но привлекать новых покупателей способно только грамотное построение и продвижение бренда. В некоторых случаях спасти бизнес от банкротства, резко повысив продажи, может только профессиональный ребрендинг.

Говоря о ребрендинге, речь ведут о более глобальных изменениях фирменного стиля бизнеса, чем просто корректировка внешнего вида бренда. Основным фактором, определяющим необходимость проведения ребрендинга, является комплекс показателей успешности существующего бренда:

• дифференциация и доступность бренда на рынке;
• узнаваемость бренда;
• актуальность и жизнеспособность фирменного стиля;
• активность существующих клиентов организации.

Если при оценке бренда становится ясно, что фирма может увеличить клиентскую базу в одной или нескольких из ключевых областей, ей можно всерьез задуматься о ребрендинге. Рассмотрим основные преимущества, которые дает профессиональный ребрендинг.

Бренд является публичным лицом вашего бизнеса. Хорошо выполненный ребрендинг компании поможет отразить текущую динамику рынка, получить конкурентное преимущество, повысить привлекательность для покупателей и позволит стать ведущей компанией в отрасли. После основательного пересмотра бренда фирма сможет предотвратить прогнозируемую потерю доверия потребителей или снижение рентабельности и увеличить долю рынка.

Ребрендинг компании может помочь более эффективно ответить актуальным требованиям заказчика. Многие предприятия продолжают работать на рынке со сложным представлением продукции, фрагментированной аудиторией и общим рекламным беспорядком. Эффективный ребрендинг приведет в порядок представление потребителей о фирме, повысит узнаваемость продукции, влияние на переполненном рынке и даст стимул к росту бизнеса. Так как компания продолжает расти и развиваться, клиенты, жаждущие перемен, будут продолжать возвращаться, чтобы увидеть, что нового произошло с продукцией и фирмой.

Ребрендинг может стать публичным выражением эволюции компании. По мере процветания малого бизнеса ребрендинг сможет отразить его изменения и представить потребителям обновленную крупную компанию, в которую он превратился. Фирма, которая не демонстрирует свои достижения на рынке, всегда остается позади конкурентов.